Industri Manufaktur dan Service Bisnis Diapers – “Jika Anda melihat masing-masing merek, Anda dapat melihat pendekatan unik mereka. Mereka mengejar prioritas konsumen tertentu. Ini adalah aturan dari merek alami juga. Jika prioritas utama Anda adalah berbuat baik untuk bumi, ada pilihan untuk Anda. Jika Anda menginginkan popok yang lembut dan estetis, ada satu untuk Anda,” kata Pricie Hanna, mitra pendiri Price Hanna Consultants, sebuah konsultan yang melayani pasar nonwoven dan sekali pakai. “Setiap orang mendekati pasar dari sudut yang berbeda, berdasarkan tema yang berbeda-apakah itu keberlanjutan, transparansi atau menentukan akhir masa pakai produk, seperti dalam kasus kami,” kata Sergio Radovcic, CEO merek popok Dyper.
Industri Manufaktur dan Service Bisnis Diapers
Baca Juga : Bagaimana Perkembangan Industri Manufaktur Di Masa Pandemi
realdiaperindustry – Layanan popok berbasis langganan, Dyper menawarkan popok kompos berbasis bambu berkualitas tinggi yang bebas dari klorin, alkohol, PVC, losion, TBT, atau ftalat. Pada awal tahun 2020, perusahaan bermitra dengan TerraCycle untuk menerapkan program pengomposan Redyper di AS. Program ini tersedia melalui surat, di mana konsumen menerima tas untuk mengembalikan popok bekas mereka untuk pengomposan, dan diluncurkan secara langsung di seluruh bagian barat AS “Kami benar-benar melihat bahwa pelanggan yang berpartisipasi dalam pembuatan kompos di rumah cenderung lebih loyal kepada merek tersebut,” kata Radovcic. “Kami bertemu mereka seminggu sekali dan kami memiliki hubungan.”
Program pengomposan mingguan di rumah saat ini dalam tahap percontohan di Phoenix, tempat Dyper berbasis, dan diluncurkan ke Nashville, Portland, Seattle, Las Vegas, dan Los Angeles. Dyper adalah salah satu dari banyak merek rintisan kecil yang menawarkan pilihan baru kepada orang tua dalam mengganti popok bayi mereka. Menurut pengamat pasar, merek-merek ini melihat kesuksesan yang signifikan dengan konsumen yang ditargetkan tetapi tidak membuat dampak yang signifikan pada dinamika pangsa pasar. Karena beberapa perusahaan seperti Dyper fokus pada manfaat lingkungan, yang lain menawarkan manfaat sosial seperti menyumbangkan popok kepada orang yang membutuhkan.
“Beberapa perusahaan telah menjadikan membantu orang lain sebagai inti dari keseluruhan strategi pemasaran mereka,” kata Colin Hanna, direktur riset pasar di Price Hanna Consultants. “Yang menarik adalah mereka membantu orang yang membutuhkan karena mereka melayani keluarga yang tertarik dengan popok yang lebih premium. Itu berbicara tentang kesadaran tinggi kaum milenial akan hak istimewa sosial dan mereka ingin merasa seperti mereka membuat perbedaan.”
Salah satu merek ini, Hello Bello, telah begitu sukses dalam misinya untuk menawarkan produk berbasis alami dan terjangkau kepada orang tua sehingga perusahaan telah mengumumkan akan mulai memproduksi popok sendiri dan barang-barang lainnya pada tahun 2021. Didirikan oleh suami- aktor dan istri Kristen Bell dan Dax Shepard pada awal 2019, Hello Bello sedang merenovasi dan memodernisasi situs manufaktur popok yang pernah dimiliki oleh Domtar Personal Care di Waco, TX.
“Seiring perusahaan kami terus mengalami pertumbuhan yang signifikan, fasilitas generasi baru ini akan memungkinkan kami untuk meningkatkan skala operasi sambil memastikan kualitas premium, harga terjangkau, dan layanan superior yang diharapkan pelanggan kami dari kami,” kata Sean Kane dan Jay McGraw, co-CEO, Halo Bello.
Keputusan Hello Bello untuk berekspansi ke Texas merupakan investasi multi-juta dolar di manufaktur AS yang melengkapi rantai pasokan yang ada, dan didasarkan pada geografi pusat lokasi untuk pelanggan langsung ke konsumen, mitra pemasok ritel dan premium. Investasi tersebut akan memberikan efisiensi logistik dan secara signifikan mengurangi biaya pengiriman. Hello Bello akan mendapatkan sebagian besar bahan baku dari mitra pemasok premium lokal dan regional AS yang akan meningkatkan keandalan, fleksibilitas, dan efisiensi biaya dan pada akhirnya meningkatkan jejak karbon perusahaan secara keseluruhan.
Diluncurkan secara eksklusif di toko Walmart pada awal 2019, Hello Bello telah berkembang ke gerai ritel lainnya termasuk CVS. Merek diposisikan sebagai lini produk yang dirancang untuk memberi orang tua akses ke kebutuhan sehari-hari berkualitas tinggi dengan harga lebih baik yang lebih baik untuk bayi, anggaran, dan planet ini. Hello Bello menggunakan bahan-bahan nabati dan tumbuhan organik dalam produknya yang meliputi popok, tisu basah, sampo dan sabun mandi, mandi busa, lotion bayi, krim ruam popok, pembersih tangan, tabir surya mineral, semprotan serangga, dan deterjen cucian.
Popok dilaporkan memiliki inti yang dirancang khusus dengan teknologi penyerap bola eksklusif yang mampu menyerap lebih dari 50 kali beratnya dalam cairan—memungkinkan pengurangan limbah (bahan lebih sedikit) sambil tetap memberikan perlindungan kebocoran yang serius. Menggunakan formula air bebas pewangi, hypoallergenic, lebih dari 99% dengan lidah buaya dan chamomile, tisu Hello Bello lembut dan menenangkan kulit sementara kain nabati yang tebal membuatnya cukup kuat untuk membantu mengatasi kekacauan apa pun yang dilemparkan anak-anak kecil kepada orang tua mereka. .
Walmart juga merupakan pengecer eksklusif untuk merek baru yang ditawarkan oleh Procter & Gamble . Perusahaan Semua Baikmerek diam-diam diluncurkan di pengecer massal pada kuartal kedua tahun 2020 tanpa gembar-gembor pemasaran yang signifikan. Seperti banyak merek butik baru, All Good menggunakan frasa seperti “semua yang baik dan tidak ada yang buruk,” “penyerap lembut dan gila yang nyaman” dan “Perlindungan kebocoran sepanjang waktu tanpa kegagalan epik.” Dan, setiap kali konsumen membeli sekotak popok All Good, merek tersebut menyumbangkan popok seharga satu hari kepada keluarga yang membutuhkan melalui Feeding America.
“All Good membuatnya terlihat seperti merek yang berdiri sendiri. Media sosial jelas ditujukan pada keluarga kelas menengah perkotaan dan mereka benar-benar berusaha untuk menekankan keragaman karena mereka menekankan pesan kebaikan sosial atau keadilan sosial…’ketika Anda membeli produk kami, kami berbuat baik,’” kata Pricie Hanna.
“Sepertinya Procter benar-benar berusaha menjauhkan merek dari produk popok lainnya.”
Meskipun desainnya tidak jauh berbeda dari popok P&G lainnya, perusahaan ini mempromosikan fitur yang berbeda kepada konsumennya, menyoroti manfaat yang menarik bagi kaum milenial. Merek ini juga mempromosikan hal-hal seperti bebas pemutihan klorin—popok P&G telah lama bebas dari pemutih klorin, kata Hanna—serta bebas paraben dan lateks. “Mereka hanya menyebutkan hal-hal yang telah dipelajari konsumen berada di daftar yang buruk.”
Sementara itu, komponen dampak sosial dari All Good juga penting bagi generasi orang tua ini. Natalia Richer, konsultan AHP global dan COO dari Diaper Testing International, mengatakan bahwa merek yang menunjukkan tanggung jawab sosial yang kuat yang dapat dikaitkan dengan praktik berkelanjutan bergema keras di kalangan orang tua milenial.
“Kami telah melihat berbagai merek menunjukkan komitmen mereka dengan mendukung berbagai program,” kata Richer. “Abby&Finn menyumbangkan popok, Coterie berinvestasi di masa depan keberlanjutan popok dengan menyumbang untuk program daur ulang popok, Dyper membeli penggantian karbon atas nama pelanggan mereka dan Parasol telah menyumbangkan masker kepada pekerja garis depan dan persentase penjualan untuk amal Covid-19.”
Diaper Testing International melakukan pengujian All Good popok di labnya dan setuju bahwa kisah tanggung jawab sosial dan pesan pasar merek adalah pembeda utama dari popok P&G lainnya. “Nilai tambah paling menarik dari lini ini yang akan membedakan mereka dari merek P&G lainnya adalah tanggung jawab sosial yang ditunjukkan melalui komitmen mereka untuk menyumbangkan popok di setiap kotak yang dibeli, dan pola unisex hitam putih yang berani,” tambah Richer.
P&G juga telah mencoba kisah alami dalam merek-merek mainstreamnya. Perusahaan memperkenalkan lini popok dan tisu Pampers Pure pada tahun 2018 dan membuat peningkatan pada popok awal tahun ini setelah menemukan bahwa 80% ibu mengindikasikan bahwa mereka lebih menyukai popok yang diperkaya dengan shea butter. Liner nabati dalam popok Pampers Pure kini diperkaya dengan shea butter. Shea butter adalah 100% alami yang berasal dari lemak kacang shea dengan manfaat pelembab. Liner nabati ini membantu menjaga kulit bayi tetap terhidrasi sekaligus berfungsi sebagai penghalang antara kulit dan kelembapan di popok.
“Pampers Popok murni mengandung bahan-bahan yang disukai orang tua dan bebas dari bahan-bahan yang tidak mereka sukai,” kata Andre Schulten, wakil presiden senior P&G, Perawatan Bayi Amerika Utara. “Inilah mengapa popok Pampers Pure sekarang diperkaya dengan shea butter, memberikan perlindungan terbaik di kelasnya serta perawatan kulit dan kekeringan yang luar biasa.”
Demikian pula, merek Huggies KC sekarang menawarkan popok Pengiriman Khusus, yang disebut sebagai popok paling lembut dengan bahan nabati* (* 23% berat), yang dirancang khusus untuk memberikan yang terbaik untuk pantat bayi, tanpa kompromi.
“Kami terinspirasi oleh ikatan kasih yang dirasakan orang tua dengan bayi mereka dan keinginan mereka untuk memberikan perawatan terbaik kepada bayi mereka semampu mereka,” kata Kristine Rhode, direktur merek Huggies Amerika Utara. “Wawasan ini mengarahkan kami untuk menciptakan popok kami yang paling sempurna, sehingga orang tua dapat memberikan perawatan sempurna mereka sendiri.”
Popok Pengiriman Khusus Huggies memiliki lapisan sisi bayi dan ikat pinggang yang dibuat dengan serat yang berasal dari bahan nabati seperti tebu, dipilih dengan cermat untuk membantu memberikan penyerapan dan kesesuaian yang unggul. Mereka bebas dari paraben, pewangi dan unsur klorin, dan teruji secara dermatologis dan terbukti secara klinis hipoalergenik untuk kulit halus bayi. Peluncuran popok alami lainnya adalah Nature’s OnePopok Baby’s Only Premium, yang bersumber secara berkelanjutan, popok nabati dan dibuat untuk kulit sensitif bayi, menurut perusahaan. Popok dan tisu dibuat hanya dengan bahan yang paling aman, berkelanjutan, paling lembut dan alami, tidak pernah menggunakan bahan kimia sintetis yang keras.
Memanfaatkan teknologi terbaru dalam penyerapan kelembaban berkelanjutan, Popok Premium Satu Bayi Nature’s Only menggunakan penyerapan bola yang ditemukan dalam bahan-bahan alam untuk mencapai penyerapan kelembaban maksimum. Cluster daya serap yang ditingkatkan meningkatkan penyerapan cairan yang cepat dari kulit sensitif bayi. Setelah mengunci kelembapan jauh ke dalam lapisan pelindung, popok memastikan kulit sensitif tetap kering hingga 12 jam.
Jay Highman, pendiri dan CEO Nature’s One, mengatakan, “Kulit bayi adalah organ terbesarnya. Ini 33% lebih tipis dari kulit orang dewasa saat lahir dan terus berkembang pada tahun pertama kehidupan. Setiap produk yang menyentuh kulit harus dirancang dengan hati-hati untuk menjaga pelindung kulit bayi. Ini penting untuk mengurangi dermatitis atopik dan reaksi alergi.” Highman melanjutkan, “Kami bangga menawarkan popok dan tisu premium yang dirancang untuk memenuhi standar ‘sensitivitas bayi’ tertinggi kami. Setiap anak berhak mendapatkan awal kehidupan yang lebih baik dan itu termasuk popok yang lebih baik!”
Menurut Svetlana Uduslivaia dari pelacak pasar Euromonitor International, sementara segmen alami popok telah meningkat selama bertahun-tahun, prioritas konsumen bervariasi secara dramatis di seluruh pasar. “Merek harus sangat menyadari apa yang beresonansi dengan konsumen dan di mana ada peluang yang lebih baik untuk mendorong produk dalam hal penentuan posisi alami. Secara umum, ‘hijau’/berkelanjutan adalah masalah yang kompleks. Ini bukan hanya tentang bahan. Bagi konsumen yang berfokus pada alam, ini juga tentang dampak merek secara keseluruhan terhadap kesehatan dan lingkungan serta posisi etis/tujuan komunitas. “
Kehidupan Kedua
Persepsi negatif tentang popok sekali pakai telah menjangkiti popok sekali pakai sejak masa kanak-kanaknya dan peningkatan fokus pada keberlanjutan—serta undang-undang yang akan datang mengenai plastik sekali pakai di Uni Eropa dan beberapa negara bagian AS mendorong permintaan untuk lebih banyak pilihan produk yang sudah habis masa pakainya. Radovic dari Dyper merasa, setidaknya di AS, solusinya terletak pada pengomposan. “Kami terkejut, dengan cara yang baik, melihat berapa banyak pelanggan kami yang berpartisipasi,” katanya. “Kemitraan kami dengan TerraCycle meningkat dua kali lipat setiap bulan. Ini menunjukkan bahwa orang-orang benar-benar peduli di mana popok berakhir.”
Awal tahun ini, Dyper mengakuisisi Earth Baby, yang telah memimpin layanan pembuatan kompos popok regional di San Francisco Bay Area sejak 2008. Akuisisi ini memungkinkan pelanggan di San Francisco Bay Area untuk menikmati pengambilan dan pengiriman popok kompos Dyper dengan mudah, memposisikan perusahaan untuk memperluas layanan ke lebih banyak kota besar di AS dan akhirnya berkembang menjadi layanan pramutamu produk bayi ramah lingkungan dengan layanan lengkap. “Dyper dibuat karena saya tahu harus ada cara yang lebih baik untuk menggunakan popok bayi dengan bahan yang paling aman,” kata Radovic. “Earth Baby telah menjadi pelopor dalam ruang pengomposan popok dan dengan menggabungkan merek kami, kami dapat menutup lingkaran dalam rantai pasokan popok dengan menawarkan manufaktur, distribusi, dan pengomposan internal untuk menyelesaikan siklus popok dengan cara yang paling ramah lingkungan. cara yang mungkin.”
Sementara itu, perusahaan lain melihat popok daur ulang sebagai solusi untuk masalah sekali pakai. Unicharm Jepang sedang berlangsung dengan rencana untuk memperkenalkan setidaknya 10 fasilitas daur ulang popok antara sekarang dan 2030. Sebuah program percontohan pengumpulan popok, dalam kemitraan dengan tempat penitipan anak dan panti jompo, sudah berlangsung di Tokyo.