Pasar Popok Bayi Di Afrika – Setelah bertahun-tahun penetrasi rendah dibandingkan dengan pasar lain di seluruh dunia, pasar popok Afrika akhirnya mencapai titik kritis. Beberapa investasi baru-baru ini di kawasan Afrika oleh pemain global di sektor kebersihan dan tenunan adalah konfirmasi dari hal ini.
Pasar Popok Bayi Di Afrika
realdiaperindustry – Pada tahun 2017, Pegas Nonwovens , produsen spunmelt nonwoven terbesar di Eropa, Timur Tengah dan Afrika, menyelesaikan pembelian tanah mereka di Cape Town, sebagai persiapan untuk mendirikan pabrik baru, yang kedua di benua itu, tetapi yang pertama di Afrika Sub-Sahara. Diperkirakan mereka berencana untuk berinvestasi R1,3 miliar.
Produksi diharapkan akan dimulai pada awal 2019 dan pabrik akan memiliki kapasitas produksi tahunan sekitar 10.000 ton. Pegas sudah memiliki pabrik di Mesir. Langkah Afrika Selatan ini adalah investasi yang paling logis. Dua produsen popok terbesar Procter & Gamble dan Kimberly Clark masing-masing adalah No. 1 dan No. 2, di Afrika Selatan, ekonomi terbesar kedua di Afrika.
Spunchem Meningkatkan Kapasitasnya
Pada tahun 2016, Spunchem International, pemain nonwoven lainnya yang telah berada di pasar Afrika Selatan selama 20 tahun terakhir, menanggapi pertumbuhan yang diantisipasi dalam sektor kebersihan Afrika Selatan dengan meningkatkan kapasitas produksinya di fasilitas yang berfokus pada kebersihan menjadi 32.000 ton per tahun pada tahun 2018.
Situs web mereka mengatakan, “Spunchem bekerja sama dengan produsen popok tiga teratas, yang mencakup uji coba ekstensif produk yang diproduksi menggunakan teknologi yang akan digunakan Spunchem.” Pada bulan Juli 2016, perusahaan menyelesaikan konstruksi pabrik SMXS dengan kapasitas 8000 ton per tahun, untuk meningkatkan kapasitas total menjadi lebih dari 22.000 TPA kapasitas papan nama. Ini adalah garis spunbond keempat Spunchem. Pabrik 10.000 TPA SMMS kedua dijadwalkan akan selesai pada akhir 2018 untuk memenuhi kebutuhan pasar Afrika Selatan dan wilayah sekitarnya.
Selain itu, Spunchem berencana untuk meningkatkan kapasitas pelapisan/laminasi dan pencetakannya. Perusahaan saat ini mengoperasikan tiga lini pelapis/laminating, yang mencakup kemampuan untuk membuat kain seperti backing sheet, cast film, breathable film dan tekstil backing sheet.
Afrika Selatan adalah pasar terbesar di blok ekonomi Komunitas Pembangunan Afrika Selatan (SADC). Jadi setiap produsen yang berbasis di Afrika Selatan akan memiliki keuntungan penuh untuk mengekspor barang mereka ke 14 anggota SADC lainnya, di antaranya pasar utama Angola, Republik Demokratik Kongo, Mozambik dan Tanzania, tanpa membayar bea, selama produk tersebut diproduksi di negara anggota SADC dan membawa sertifikat SADC.
Baca juga : Perusahaan Popok Buatan Uganda Mengamankan Pasar Ekspor
Pasar lain seperti Mauritius, Namibia dan Botswana, meskipun ukuran populasinya kecil, menawarkan konsumen yang memiliki pendapatan yang jauh lebih tinggi daripada rata-rata regional. Penetrasi pasar popok juga lebih tinggi di pasar ini, untuk alasan yang sama. Selain itu, lingkungan ritel di negara-negara ini juga cukup berkembang,
Ontex Membuka Pabrik di Ethiopia
Tahun lalu, Ontex Global membuka pabrik canggih di Ethiopia, pasar terbesar kedua di Afrika dan pertumbuhannya paling cepat. Saya dibuat untuk percaya bahwa mereka sangat senang dengan kemajuan mereka. Mereka mengantisipasi pada Juni 2018 mereka akan memasang mesin baru tambahan, di atas dan di atas peralatan saat ini yang beroperasi pada 700 popok per menit. CEO Ontex, Charles Bouaziz, pada pembukaan resmi di Addis Ababa, mengatakan, “Tujuan kami kurang lebih dua kali lipat setiap lima tahun, yang mewakili pertumbuhan 15%.” Dia melanjutkan untuk berterima kasih kepada 11.000 karyawan Ontex di seluruh dunia. Ini adalah investasi signifikan pertama Ontex di Afrika Sub-Sahara dan akan sangat membantu Ontex untuk melayani pasar Afrika Timur serta memenuhi tujuan lima tahun ini.
Molfix Mendapatkan Lebih Dari 44% Pangsa Pasar di Nigeria Setelah Tiga Tahun
Molfix, merek popok unggulan Hayat Kimya , diluncurkan di Nigeria tiga tahun lalu. Pada saat itu merek tersebut telah mengumpulkan lebih dari 44% pangsa pasar, menurut laporan AC Nielsen 2017. Pasar Nigeria menawarkan peluang besar sebagai pasar terbesar Afrika berdasarkan populasi dan ekonomi terbesar Afrika. Tapi Nigeria bukanlah pasar yang mudah untuk dioperasikan, apalagi untuk memproduksi produk. Pasokan listrik tidak konsisten, jaringan jalan yang buruk menghambat upaya distribusi dan konsumen memiliki pendapatan yang terbatas.
Terlepas dari tantangan ini, peluang sulit untuk ditolak. Menurut Euromonitor, pada 2017 Nigeria memiliki potensi 26 juta pelanggan bayi, sekitar 14% dari populasi. Untuk setiap pabrikan dengan rencana dan keberanian, imbalannya sangat besar. Euromonitor memprediksi bahwa Molfix akan dihadiahi dengan hadiah pertama dalam satu atau dua tahun ke depan, ketika mereka kemungkinan besar akan menjadi merek popok No. 1 di Nigeria dalam volume dan nilai. Mereka sudah mengantongi beberapa penghargaan. Menurut sebuah laporan di The Daily Post, Molfix memenangkan Best Baby Diaper of the year, 2016, dan Marketing Excellence, West Africa Award, 2017. Molfix juga memenangkan Afrika’s Most Preferred Premium Quality Diaper Brand of the year, 2017, juga sebagai Experiential Marketing Award 2017. Ini adalah prestasi penting di pasar yang, menurut Euromonitor,
Keberhasilan Molifix juga mendorong pemain global lainnya untuk menilai kembali rencana mereka di pasar ini. Danielle le Clus-Rossouw, analis senior dengan Euromonitor Afrika Selatan, berbagi dalam laporannya bahwa produsen popok global Jepang sedang mengintai pasar Nigeria untuk mitra manufaktur lokal. Keberhasilan Molfix terletak pada kemampuan untuk menawarkan produk berkualitas kepada konsumen Nigeria, dengan harga yang lebih rendah dari yang ditawarkan pasar.
Mereka juga memastikan bahwa mereka memiliki mitra distribusi yang kuat baik di jalur perdagangan modern, yang mengakar cepat, maupun jalur informal. Paket terendah Molfix adalah 7, 8, 9 dan 10 masing-masing untuk S, M, L dan XL. Dalam pandangan saya, mereka dapat membawa kesuksesan mereka lebih jauh dengan mengemas semua ukuran ke dalam lima bungkus, tetapi tanpa mengurangi harga per popok. Bahkan untuk paket ini mereka bahkan bisa dengan harga per unit yang sedikit lebih tinggi dan tetap menang. Peluru ajaib terletak pada titik harga yang lebih rendah per bungkus untuk kualitas bagus yang sama.
Untuk produsen popok Jepang, rekomendasi saya adalah memasuki pasar dengan pull up untuk semua ukuran, seperti yang dilakukan Unicharm di India dengan Mamy Poko. Jika pemain baru datang ke pasar Nigeria dengan popok celana berkualitas dengan harga popok pita berkualitas, saya tidak ragu bahwa mereka akan mengganggu pasar hampir sama seperti yang dilakukan Molfix dan mencuri pangsa pasar. Manufaktur lokal juga merupakan strategi yang sangat baik. Dengan semakin banyaknya pemain global yang memproduksi secara lokal, kemungkinan akan ada tekanan pada kebijakan pemerintah untuk meningkatkan bea impor popok untuk melindungi produsen lokal, yang membayar pajak dan menciptakan lapangan kerja.
Ruang Ritel Afrika yang Berubah
Transformasi sektor ritel tidak hanya terjadi di Nigeria tetapi di beberapa negara di benua itu. Di Ghana, Kenya, Angola, Pantai Gading, Kamerun, Gabon dan Zambia, perubahan besar terjadi di ritel. Lima pengecer besar Afrika Selatan, Pick n Pay, Spar Group, Shoprite Checkers, Woolworths, dan Massmart semuanya menjajaki peluang regional. Bahkan Kasino Raksasa ritel Prancis telah pindah ke wilayah tersebut. Raksasa ritel Prancis lainnya, Carrefour, telah bermitra dengan CFAO untuk meluncurkan gerai ritel di Afrika berbahasa Prancis. Laporan ARDI (African Retail Development Report) dari AT Kearney menegaskan bahwa peningkatan di ruang ritel menuju perdagangan modern hanya akan meningkatkan penjualan produk FMCG seperti popok, karena pengecer ini dapat memperkenalkan inisiatif untuk meningkatkan margin mereka seperti program loyalitas dan label pribadi.
Terkait dengan kemajuan di ruang ritel, budaya mal juga berkembang pesat di tingkat regional. Semakin banyak investor yang bersedia berinvestasi di properti di Afrika, dengan siap memberikan peluang kepada mitra ritel besar untuk menjadi penyewa jangkar, menciptakan win-win solution bagi investor properti, produsen FMCG/popok, dan konsumen. Afrika adalah perbatasan baru untuk sektor popok bayi dan akan terus menjadi tempat yang menarik setidaknya selama lima tahun ke depan.