Ulasan Mengenai Pasar Popok Afrika Selatan

Ulasan Mengenai Pasar Popok Afrika Selatan – Afrika Selatan adalah ekonomi terbesar kedua di Afrika, setelah Nigeria. Kategori popok di Afrika Selatan, menurut laporan Euromonitor 2018, tumbuh sebesar 7% dalam nilai hingga mencapai R6 miliar (US$423 juta). Afrika Selatan adalah negara terbesar kelima di Afrika dalam hal populasi dan terbesar kesembilan dalam hal luas daratan, tetapi Afrika Selatan sejauh ini merupakan negara paling maju dan terkaya di benua itu, menurut laporan Fin24. Ekonomi Afrika Selatan telah menghadapi beberapa tantangan dalam beberapa tahun terakhir, mulai dari tantangan kepemimpinan politik hingga tantangan sosial ekonomi. Pertumbuhan PDB negatif atau paling rendah di bawah 1%. Hal ini mengakibatkan konsumen yang saat ini sangat terjepit untuk pendapatan yang dapat dibelanjakan di pasar di mana keterjangkauan sudah menjadi masalah.

Ulasan Mengenai Pasar Popok Afrika Selatan

realdiaperindustry – Oleh karena itu, produk dengan harga terjangkau dalam kategori barang konsumsi apa pun, termasuk popok, sangat penting untuk pertumbuhan kategori tersebut. Label pribadi telah menjadi pendorong keterjangkauan yang baik di pasar popok bayi Afrika Selatan. Namun, pemain bermerek akan terus mengungguli rentang label pribadi, terutama karena tingkat kepercayaan dan kualitas konsumen yang tinggi yang telah mereka bangun selama bertahun-tahun. Dibandingkan dengan pasar negara maju lainnya, private label di Afrika Selatan dalam barang-barang konsumsi masih memiliki banyak ruang untuk tumbuh. Laporan Euromonitor 2018 menunjukkan bahwa kategori popok label pribadi berada di 5,5%, dimana 4,1% adalah Klik saja.

Penawaran label pribadi dan penawaran nilai oleh pemilik merek dan produsen dalam bentuk promosi di seluruh saluran ritel sepanjang tahun memiliki kemampuan untuk mengakomodasi berbagai segmen konsumen, sehingga mendorong volume dan karenanya pertumbuhan dalam kategori popok. Harga satuan rata-rata meningkat sebesar 3% pada tahun 2018. Procter & Gamble memimpin dengan pangsa nilai ritel 40% pada tahun 2018. Popok celana mencatat nilai CAGR saat ini sebesar 7% (2% pada harga konstan 2018) selama periode perkiraan mencapai ZAR 8,5 miliar (US$600 juta) pada tahun 2023. Pick n Pay’s no frills No Name merek, dalam kemasan putih dan biru polos, melakukan pekerjaan yang baik membawa popok bayi dalam jangkauan konsumen entry level. Parafarmasi terkemuka, Clicks, telah mengambil pendekatan yang lebih strategis dengan menerapkan skema warna kuning atau ungu yang berani pada kemasannya, disertai dengan klaim seperti penyerap super untuk penggunaan siang dan malam. Klik telah membedakan dirinya dengan tawaran paket nilai yang lebih besar, ratusan, yang juga telah mulai disalin oleh para pemain utama, membuktikan bahwa itu adalah formula kemenangan.

Shoprite, peritel terbesar di Afrika Selatan dan juga satu-satunya peritel Afrika Selatan yang masuk dalam 100 besar dunia, menempati posisi ke 86. Lanskap ritel Afrika Selatan didominasi oleh Shoprite Holdings (juga pemilik merek ritel Checkers dan OK), diikuti oleh Massmart. Pick n Pay berada di urutan ketiga sedangkan Spar berada di urutan keempat. Merek Woolworths, walaupun mungkin yang paling premium dari semua merek ritel Afrika Selatan, adalah nomor lima dan hanya memiliki stok nomor satu dan dua di sebagian besar kategori, yang menyisakan ruang hanya untuk Pampers dan Huggies dan label mereka sendiri. Cuddlers, yang dimiliki oleh National Pride, bagian dari Lodestone Brands, akan menjadi merek nomor tiga di pasar ini.

Baca Juga : 12 Popok Terbaik Untuk Kulit Sensitif Tahun 2022

Para Pemain Kunci

Euromonitor berpendapat bahwa tingkat kelahiran Afrika Selatan tetap di atas rata-rata global, sehingga mempertahankan permintaan untuk kategori tersebut. 3 merek teratas termasuk Pampers, Huggies, dan Cuddlers. Pampers dari Procter and Gamble memimpin pasar dengan pangsa nilai 40% pada tahun 2018, diikuti oleh Huggies dari Kimberly Clark. Variasi regional ada. Sementara Pampers mungkin nomor satu secara nasional, bukti anekdot dari antara pemain memberikan kesan bahwa ada daerah di mana Huggies mungkin nomor satu, seperti Western Cape, meskipun mereka mungkin nomor dua secara nasional. Ini sangat mungkin karena Huggies berada di urutan kedua dengan 38,8%. Pemain utama kategori popok bayi di Afrika Selatan termasuk Procter and Gamble, Kimberly Clark, Lodestone Brands, Cleopatra Tissue Products dan L’il Masters. L’il Masters, Cleopatra dan Lodestone Brands, selain memproduksi merek mereka sendiri, juga memperebutkan pangsa pasar untuk label pribadi dari pemain ritel terkemuka dan perusahaan farmasi.

Pengembangan produk baru telah menjadi senjata utama yang digunakan oleh merek-merek besar di pasar ini untuk tetap relevan dan mengkonsolidasikan posisi mereka. Huggies memperkenalkan rangkaian lengkap yang ditujukan khusus untuk bayi baru lahir, rangkaian Huggies Preemie, yang dirancang untuk bayi prematur. Huggies Gold New Baby juga dirancang untuk bayi baru lahir ukuran 0, dengan tali pusat yang unik, sementara formatnya juga memiliki lapisan penyerapan tiga lapis berlapis untuk melindungi kulit sensitif bayi. Rentang lainnya, Huggies Gold, dipasarkan khusus untuk bayi yang merangkak dan bergerak. Peregangan ikat pinggang dan pengencang memastikan popok pas tetapi tidak menyebabkan ketidaknyamanan. National Pride’s Cuddlers, pasar nomor tiga, terus mendapatkan pangsa pasar. Cuddlers baru-baru ini dibeli oleh Lodestone Brands. Laporan Euromonitor menunjukkan bahwa investasi Lodestone Brands dalam pengemasan dan periklanan telah membuahkan hasil. Kemasannya jelas berubah, menampilkan tema ungu solid yang mudah dikenali. Inovasi dalam rangkaian celana perusahaan termasuk ikat pinggang yang dapat diregangkan, serta bagian samping yang sobek untuk membantu mengenakan dan melepas popok. Rentang baru ini mengklaim memiliki inti penyerap super, perlindungan kebocoran tiga kali lipat, dan kain bernapas super lembut.

Lodestone Brands adalah perusahaan barang konsumsi yang cukup muda yang dibentuk pada tahun 2009. Pemegang saham ekuitas swasta keluar pada tahun 2014 dan saat ini perusahaan memiliki tiga divisi barang konsumsi yang terdiri dari perawatan bayi dan pribadi, penganan dan minuman. Selain merek Cuddlers, Lodestone juga memiliki dua merek regional yang kuat yaitu Baby Panda dan Absorbers. Mereka memiliki komponen ekspor yang cukup kuat untuk bisnis mereka. Panda secara tradisional menargetkan konsumen tingkat pemula, itu adalah merek regional yang telah meningkat seiring waktu dalam kualitas dan hari ini memiliki versi premium. Peredam secara tradisional menjadi penawaran yang lebih premium dengan Velcro, lembar belakang yang dapat bernapas, dan daya serap tinggi. Informasi tentang apa saja dan apa saja sudah tersedia di zaman sekarang ini, jadi selain teman, keluarga dan tenaga medis, orang tua baru juga beralih ke media sosial, di mana mereka dapat bergabung dengan grup untuk mendapatkan informasi dari orang-orang nyata yang juga telah mencoba. dan merek yang sudah teruji. Sebagian besar merek cukup aktif di ruang media sosial dan platform online lainnya, yang digunakan cukup kuat untuk ulasan produk. Merek kebersihan memberikan tip dan saran kepada orang tua baru di situs web mereka sendiri tentang cara menangani bayi dan kebutuhan mereka.

Cleopatra dan L’il Masters adalah dua pabrikan lokal lainnya, masing-masing berbasis di Durban dan Johannesburg. Cleopatra membuat rangkaian lengkap produk kebersihan, mulai dari tisu, popok bayi, inkontinensia dewasa, pembalut dan tisu basah. Cleopatra telah memasang lini mutakhir baru di fasilitas barunya di Southgate, Durban. Cleopatra membanggakan kontrol kualitas mereka dan 13 tahun keahlian mereka dalam bisnis dan sistem distribusi yang kuat dibangun selama bertahun-tahun, dengan kemampuan untuk memberikan di mana saja di wilayah SADC dalam waktu 48 jam. Mereka juga memiliki pusat distribusi dalam SADC di Namibia, Zimbabwe, Swaziland, Botswana dan juga mengekspor dari pabrik Durban mereka. Merek popok Cleopatra sendiri disebut DryNaps, tetapi juga merupakan pemain penting di ruang label pribadi. L’il Masters, bisnis manufaktur popok milik keluarga lainnya, juga telah pindah ke tempat baru yang lebih besar, lebih baik, dan lebih modern dalam satu setengah tahun terakhir, yang menunjukkan bahwa ada pertumbuhan sebagai bisnis dan kebersihan sebagai sektor. Juga dengan lebih dari satu dekade pengalaman, L’il Masters juga telah membangun rekam jejak yang baik untuk kualitas dan kemampuan, memberi mereka ceruk yang patut ditiru di ruang label pribadi dan merek sendiri dalam tisu basah dan popok bayi.

Ini adalah tanda yang jelas bahwa Afrika Selatan memiliki masa depan yang cerah dalam hal kebersihan dan juga kategori popok. Terletak secara strategis di ujung benua Afrika, negara ini memiliki posisi yang baik untuk menarik investasi sektor kebersihan dan memanfaatkan posisinya untuk melayani pasar SADC lainnya. Investasi R1.3bn oleh Pegas Nonwovens, produsen spunmelt nonwoven terbesar di Eropa, Timur Tengah dan Afrika dengan 570 karyawan secara global dan dua fasilitas produksi utama di Republik Ceko dan Mesir, pada tahun 2017, merupakan indikasi lain dari kemungkinan bahwa Afrika Selatan memegang untuk sektor kebersihan.

Saluran Informal

Di tempat-tempat seperti Western Cape, merek internasional seperti Drypers juga sangat dikenal konsumen karena telah ada selama lebih dari 25 tahun. Drypers adalah merek Essity dan diimpor ke Afrika Selatan dari Malaysia oleh RP International, yang dimulai sebagai one man show pada tahun 1993. Drypers tidak terlihat di ritel modern tetapi merupakan merek penting di supermarket independen, kotapraja dan umumnya di saluran tidak resmi. Dengan ketersediaan merek global berkualitas seperti Drypers dengan harga terjangkau dan selama bertahun-tahun, lebih dari dua dekade dan hampir tiga, melebihi dan di atas merek berkualitas biasa dalam perdagangan formal, Western Cape sebagai pasar memiliki ambang batas yang jauh lebih tinggi untuk kualitas popok dibandingkan daerah lain di Afrika Selatan.

Meskipun Afrika Selatan merupakan pasar paling berkembang di Afrika dan memiliki sektor ritel terbaik, sekitar 30-40% dari penjualan ritel masih melalui jalur informal dan beberapa penelitian menunjukkan hal yang sama. Diskusi dengan pemain kunci di saluran informal menegaskan bahwa produk popok entry level tertentu yang dapat diterima dan laku di wilayah lain di Afrika Selatan, tidak akan diterima oleh konsumen di Cape Town dan sekitarnya. Pampers P&G memimpin kategori celana. Saluran informal penting untuk merek popok bayi besar dan kecil. Mungkin salah satu indikator kuncinya adalah langkah-langkah yang diambil oleh merek-merek besar sebagai cara untuk fokus pada saluran informal. Huggies juga mengembangkan paket jumbo berisi 100 popok untuk semua ukuran, dengan popok yang dibungkus satu per satu, yang mereka dorong melalui pedagang grosir dan Cash and Carries. Paket ini ditujukan untuk para pedagang kecil dan pengusaha kecil yang membelinya untuk dijual kembali. Dengan cara ini, popok tetap terlindungi secara higienis sampai tepat sebelum digunakan, meskipun dapat dijual sebagai satu potong. Paket ini pasti terbukti mahal karena dalam dua tahun terakhir, Kimberly Clark telah menghentikannya.

Indikasi lain tentang pentingnya saluran informal adalah bagaimana Pick n Pay, salah satu pemain ritel modern utama di Afrika Selatan, perlahan-lahan masuk ke saluran ini. Dalam beberapa tahun terakhir Pick n Pay telah bermitra dengan Spaza Shops yang memiliki kapasitas untuk memenuhi standar mereka dan membawa mereka di bawah merek Pick n Pay. Keuntungannya termasuk akses ke diskon besar dari produsen yang dibawa oleh Pick n Pay dengan ukuran tipis. Afrika Selatan juga mengimpor popok kelas B dalam jumlah besar dan mereka bergerak melalui jalur informal. Mereka dikemas ulang menjadi plastik bening dan konsumen di jalur informal telah mengetahui plastik bening sebagai isyarat untuk menunjukkan nilai atau harga rendah. Di jalur informal juga ada batas harga dan batas yang disepakati secara jelas.

Saat ini titik harga tersebut kurang lebih R1.20 per buah. Di atas titik itu, tidak masalah seberapa bagus kualitas mereknya, tetapi ia akan bergerak jauh lebih lambat. Tidak semua produk ditolak dari lini karena ada yang overrun atau stok diskon dari Eropa, AS, atau Asia. Merek internasional tertentu telah menjadi pelanggan tetap di saluran informal, dengan konsumen menanyakan namanya. Fitti, Molfix, Drypers, dan merek Eropa lainnya adalah beberapa di antaranya. Beberapa pemain dan distributor di ruang ini telah menjadi sangat besar dan kuat dan memindahkan stok dalam jumlah besar melalui sub-distributor. Nilai B yang dikemas ulang ini juga berada di luar perbatasan Afrika Selatan ke pasar SADC lainnya.