Pasar Popok Tumbuh Dengan Lebih Dari Sekedar Langkah Kecil – Meningkatnya angka kelahiran telah memastikan bahwa pasar popok bayi, yang tumbuh dengan sehat 18-20 persen tahun ke tahun, diperkirakan mencapai Rs 11.964 crore pada tahun 2017, dengan tiga negara menyumbang lompatan besar.
Pasar Popok Tumbuh Dengan Lebih Dari Sekedar Langkah Kecil
realdiaperindustry – Sebuah laporan baru telah menekankan bahwa bersama dengan India, pasar popok di Asia Barat dan Afrika tumbuh dengan cepat, dengan bayi di wilayah ini diperkirakan akan menggunakan sekitar 8 miliar popok per tahun pada tahun 2017.
Baca Juga : Cara Membuat Usaha Kecil Jasa Popok Kain
Pertumbuhan tercepat
Sebuah laporan oleh Transparency Market Research mengatakan India diharapkan memiliki pertumbuhan tercepat di antara ketiga wilayah ini, meskipun Afrika akan menjadi yang terbesar dalam hal volume dan nilai di antara ketiga wilayah tersebut. Laporan itu mengatakan pasar popok global diperkirakan akan tumbuh pada tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 11,6 persen dari 2012 hingga 2017.
Di India, pasar popok bayi saat ini dipatok pada Rs 1.400 crore. Didukung oleh demografi yang menguntungkan dengan 26 juta bayi lahir di India setiap tahun, potensinya sangat besar. “Pasar popok mengalami lonjakan permintaan untuk produk sanitasi,” kata Bhavana Seth, konsultan kesehatan di rumah sakit Mumbai.
Penggerak permintaan
Permintaan sebagian besar didorong oleh populasi bayi yang berkembang pesat dan peningkatan kesadaran akan kebersihan pribadi. “Meningkatnya partisipasi wanita dalam angkatan kerja, meningkatkan pendapatan yang dapat dibelanjakan, dan peningkatan daya beli yang berkelanjutan memastikan pertumbuhan yang tinggi,” tambah Seth.
Beberapa perusahaan multinasional telah memasuki pasar perawatan bayi India yang menguntungkan, yang telah menyebabkan para pemain berinvestasi besar-besaran pada inovasi dan pengembangan produk untuk merebut pangsa pasar yang signifikan secara keseluruhan. Perubahan preferensi India dari popok kain tradisional ke popok sekali pakai juga telah mendorong pertumbuhan.
Girish Kalyanaraman, Manajer Merek, Pampers India, Proctor & Gamble, mengatakan kepada Business Line , “Konversi kain adalah pendorong utama di seluruh segmen konsumen. Pampers memiliki lebih dari mayoritas pangsa pasar popok bayi di seluruh India, termasuk pedesaan India.”
Ketika Pampers diluncurkan pada Desember 2006, kategorinya sekitar Rs 110 crore. Dalam tujuh tahun terakhir, kata Kalyanaraman, kategori Pampers telah tumbuh lebih dari 10 kali lipat, dan terus menjadi ujung tombak pertumbuhan kategori tersebut.
Bukan hanya perkotaan India yang menjadi bagian dari kisah pertumbuhan. Penjualan popok bayi di pedesaan India telah melonjak lebih dari Rs 200 crore. Selama dua tahun terakhir, perkiraan pasar menunjukkan penjualan popok di pedesaan India telah tumbuh lebih dari 150 persen.
“Ini merupakan indikasi yang jelas bahwa konsumen memilih untuk membeli popok bayi bermerek yang berkualitas baik untuk bayi mereka,” kata Kalyanaraman. “Perubahan preferensi terhadap popok bayi karena semakin banyak konsumen yang menyadari manfaat kesehatan seperti perkembangan kognitif dan fisik akibat tidur semalaman,” tambahnya.
Popok sekali pakai
Munculnya teknologi semakin membantu menarik perhatian konsumen, dengan menyediakan solusi kebersihan yang mudah digunakan. Popok sekali pakai merupakan pangsa pasar terbesar dan melihat peningkatan investasi oleh produsen dalam penelitian dan pengembangan mereka.
Di India, harga terus menjadi hambatan utama dan merek popok terus berusaha memperbaiki persamaan harga-nilai.
Pertempuran untuk bisnis perawatan bayi memanas
Segmen bayi dan anak-anak tidak pernah sebagus ini. Dengan pakaian desainer, label pribadi, dan ekuitas swasta yang mengejar segmen tersebut, pengecer online dan offline mengklaim segmen anak-anak dapat melampaui merek dewasa dalam beberapa tahun.
Raveen Sastry, Chief Revenue Officer & Co-founder, hoopos, sebuah portal untuk ibu dan anak, mengatakan, “Belanja online pada dasarnya didorong oleh harga, terutama dalam kategori perawatan bayi dan anak-anak. Selalu ada sejumlah penawaran dan diskon untuk merek terbaik. Juga, belanja online tidak spesifik lokasi. Ini memberikan dimensi tambahan pada pengalaman berbelanja.”
Perusahaan, yang menjual segala sesuatu mulai dari popok hingga mainan, mengatakan bahwa saat ini pakaian dan kebutuhan pokok menjadi pendorong penjualan besar karena selalu ada diskon 6-8 persen untuk itu.
Sebuah survei Assocham mengatakan pasar pakaian anak-anak di India diperkirakan mencapai Rs 10.000 crore, tumbuh 20 persen per tahun. Pada tahun 2015, total ukuran pasar akan meningkat menjadi Rs 30.000 crore yang mengejutkan. Perusahaan lain yang mengincar segmen tersebut termasuk Babyoye, di mana aktor Bollywood Karishma Kapoor memiliki saham, dan Firstcry, antara lain.
Pemicu pertumbuhan
Paparan media yang meningkat, pendapatan orang tua yang dapat dibelanjakan, tekanan teman sebaya, fashion yang berkembang dan kesadaran merek di antara anak-anak, bersama-sama mendorong pertumbuhan pasar pakaian anak-anak di India. Pasar e-tailing anak-anak diharapkan tumbuh 600 persen dari Rs 200 crore menjadi Rs 1.500 crore selama lima tahun ke depan, dan mengambil bagian 45 persen dari keseluruhan kue ritel anak-anak.
Hoopos didukung oleh pendanaan dari Helion Ventures. Segmen pakaian anak-anak lain yang menjual pakaian bergaya online Unamia, baru-baru ini mengumpulkan $1,2 juta dalam pendanaan awal dari Angel Prime dan Blume Ventures. Perusahaan berencana untuk menggunakan dana ini untuk memperluas jangkauan termasuk pakaian organik, pakaian olahraga kinerja dan pakaian hujan.
Bukan hanya merek online yang melihat daya tarik konsumen. Toko multi-merek bata-dan-mortir seperti Mothercare yang dijual oleh DLF Brands, Mom and Me milik Mahindra Retail dan beberapa merek lokal seperti Me n Mom memperkuat kehadiran ritel mereka.
Les Petits, toko super mewah yang secara eksklusif melayani konsumen muda, mengatakan orang tua yang memanjakan mendorong pertumbuhannya. Swati Saraf, promotor Les Petits mengatakan format ritel akan menjual merek seperti Baby Dior, Fendi Kids, Miss Blumarine, Simonetta, I Pinco Pallino, Theophile & Patachou dan Concord dan melayani kelompok usia 0-8 tahun. Kisarannya mulai dari Rs 5.500 hingga Rs 2 lakh.
Pakaian organik
Merek ritel internasional Gron Stockholm, spesialis pakaian organik, baru-baru ini memasuki pasar India.
“Ketika kami memasuki India, hampir tidak ada kesadaran tentang pakaian organik. Tetapi permintaan meningkat secara signifikan,” Deepak Aggarwal, CEO, Gron Stockholm. Gron Stockholm berencana meluncurkan 15 toko dalam satu tahun ke depan, tambahnya.