Brand Barat Melihat Indonesia Sebagai Negeri Susu Dan Popok – Perusahaan konsumen global seperti Nestle NESN.VX dan Procter & Gamble PG.N menginvestasikan ratusan juta dolar di Indonesia, ditarik oleh kombinasi peningkatan kekayaan dan pemuda di negara dengan 22 juta orang di bawah usia. dari empat. Di atas kertas, Indonesia terlihat seperti taruhan yang pasti. Kelas menengah dalam populasi terbesar keempat di dunia diperkirakan akan membengkak menjadi 150 juta orang pada tahun 2014. Pertumbuhan ekonomi meningkat menjadi 6,4 persen lebih kuat dari perkiraan pada kuartal terakhir, menentang penurunan global karena konsumsi domestik dan investasi.
Brand Barat Melihat Indonesia Sebagai Negeri Susu Dan Popok
realdiaperindustry – Produk konsumen dengan tingkat pertumbuhan penjualan tercepat adalah popok sekali pakai. Namun permintaan akan susu yang akan tampak seperti pemenang lain yang jelas mengingat Indonesia memiliki tingkat kelahiran tertinggi kedua di Asia masih tertinggal dari rata-rata regional. Intoleransi laktosa sering terjadi. Para ibu di beberapa daerah di Indonesia secara tradisional memberi makan bayi mereka pisang atau bahkan daging sapi tumbuk sebagai pengganti susu segar, yang mahal untuk diangkut di kepulauan tropis dengan jalan dan pelabuhan yang buruk. Namun perusahaan konsumen yakin bahwa yang dibutuhkan Indonesia hanyalah waktu dan sedikit pemasaran bagi orang tua kelas menengah yang aspiratif untuk merangkul konsumsi gaya Barat. “Orang Indonesia tidak mempunyai budaya susu, dikarenakan banyaknya orang yang intoleran terhadap laktosa,” kata Boenjamin Setiawan, pembangun perusahaan farmasi terbesar di Asia Tenggara PT Kalbe Farma KLBF.JK, yang menjual susu. Tapi semuanya telah berubah sekarang karena kelas menengah kita.
Pemasaran Susu
Anak-anak yang diperkenalkan dengan susu pada usia muda cenderung mengembangkan toleransi terhadap laktosa. Penjualan susu bubuk dan susu segar rata-rata meningkat 9 persen dalam lima tahun terakhir, laju tercepat kedua di Asia setelah China, menjadi pasar senilai $3,7 miliar. Namun, konsumsi susu per kapita hanya 2,7 kg per tahun, dibandingkan rata-rata regional 17 kg, menurut Institut Penelitian Kebijakan Pangan dan Pertanian AS. Nestle menginvestasikan $200 juta pada 2011 untuk memulai produksi susu bubuk dan minuman Milo pada 2014, sementara raksasa susu Selandia Baru Fonterra berinvestasi tahun ini di pabrik pengemasan susu baru.
“Dengan permintaan susu di Indonesia yang diperkirakan akan tumbuh sekitar 50 persen selama delapan tahun ke depan, ini adalah pasar utama bagi kami,” kata Maspiyono Handoyo, direktur pelaksana di unit Fonterra di Indonesia. Perusahaan makanan lokal Indofood Sukses Makmur INDF.JK, pembuat mie terbesar di dunia, sedang membangun proyek susu senilai $130 juta di pulau Jawa yang berpenduduk padat. Perusahaan ini menguasai 14 persen pasar susu Indonesia dan menginginkan mitra global untuk membantu mengejar pemimpin pasar Nestle, kata kepala eksekutifnya. “Kami sedang mencari strategi untuk mendapatkan pangsa pasar yang lebih besar,” kata Anthony Salim dari Indofood.
Baca Juga : Ulasan Mengenai Pasar Popok Afrika Selatan
Pemasaran telah mengikuti investasi. PT Kalbe, perusahaan farmasi yang menjual susu, menghabiskan 12 hingga 13 persen dari pendapatannya yang tumbuh cepat untuk iklan, kata Vidjongtius, direktur keuangannya. Perusahaan mencoba menghubungkan manfaat kesehatan dari susu dengan kesuksesan fisik dan mental yang diinginkan oleh kelas menengah yang berkembang untuk anak-anaknya. Iklan Nestle menunjukkan seorang balita meminum susu bubuk “Dancow” dan tumbuh lebih cepat serta lebih aktif daripada anak-anak lain. Direktur Nestle Indonesia Debora Tjandrakusuma mengatakan perusahaan melihat media sosial menjadi media periklanan yang lebih penting di negara yang merupakan salah satu pengguna terbesar Facebook dan Twitter.
Saingan Danone DANO.PA telah menjalankan iklan untuk merek susu bubuk “Nutrilon” dalam bahasa Inggris meskipun hanya sedikit orang Indonesia yang berbicara bahasa tersebut, karena mencoba mengasosiasikan dirinya dengan jenis kecanggihan pendidikan yang diharapkan akan menarik bagi orang tua. “Kebanyakan orang sadar bahwa susu baik untuk kesehatan dan anak-anak mereka. Mereka sudah membeli konsepnya. Pertanyaannya sekarang adalah merek mana yang akan mereka pilih,” kata Elwin Mok, Managing Creative Director Celsius, sebuah biro iklan di Jakarta yang telah Danone dan Unilever ULVR.L di antara kliennya.
Permintaan Popok
Pasar popok sekali pakai hanya $400 juta pada 2011, meskipun pertumbuhan tahunan rata-rata 35 persen sejak 2006, data dari kementerian perindustrian Indonesia menunjukkan. Orang tua yang bekerja semakin menyukai mereka daripada popok kain tradisional dan sekarang dapat membeli produk yang sebelumnya dianggap sebagai barang mewah. P&G menginvestasikan lebih dari $100 juta untuk membangun pabrik untuk divisi perawatan bayinya dan diharapkan mulai memproduksi popok merek “Pampers” secara lokal pada tahun 2014. “Kami berkomitmen untuk menghadirkan inovasi merek unggulan untuk memenuhi kebutuhan semua segmen ekonomi Indonesia, dari yang sangat kaya hingga yang sedang berkembang.” kata P&G dalam tanggapan email atas pertanyaan dari Reuters tentang strategi perusahaan di Indonesia.
Perusahaan mengatakan telah mencatat tiga tahun berturut-turut pertumbuhan dua digit di Indonesia, meskipun menolak untuk memberikan angka spesifik. Unicharm, produsen popok terbesar di Indonesia, memiliki dua pabrik dan akan mulai beroperasi di pabrik ketiga di Jawa Timur tahun depan. “Kami menyadari penggunaan popok sekali pakai tidak akan terus meningkat pada tingkat saat ini,” kata Ichiro Oba, juru bicara Unicharm, menambahkan bahwa tingkat persentase pertumbuhan tahunan yang berkelanjutan mungkin pada remaja.